57 años después, Coca-Cola eliminará esta marca

La reducción del portafolio de marcas de productos será estable en tiempos de crisis. Optimice la producción և directamente a productos que han demostrado ser rentables. Parece que hay grandes marcas como Coca-Cola, Mondelez o Pepsi. reduciendo su oferta Concéntrese en sus productos principales para optimizar sus líneas de productos.

Al menos eso es lo que sugiere un análisis reciente de CNN que la medida responde a la necesidad de hacer que las cadenas de suministro sean más eficientes.

Para apostar por diferentes marcas en lugar de volúmenes de productos, las empresas tienen que cerrar sus fábricas para cambiar las líneas de productos, lo que es casi imposible en un momento en que la demanda de ciertos productos ha aumentado en particular, mientras que las marcas necesitan optimizar cada recurso. :

«Cuanto menor sea la complejidad (en la cadena de suministro), mayores serán las posibilidades de éxito», dijo James Ames Queens, director ejecutivo de Coca-Cola, en una conferencia de inversores.

Para una gran empresa de refrescos, esto se ha convertido en la norma después de que sus resultados financieros, como en todas las categorías, afectaron la salud del mundo.

En el segundo trimestre del año, Coca-Cola reportó ventas netas del 25%, alcanzando $ 7.200 millones.

Lo anterior le llevó a reportar el beneficio neto atribuible $ 1,779 millones De abril a junio de 2020, un 31,8% menos que en el mismo período hace un año.

Sin embargo, el informe señala que las tendencias de ventas por unidad han mejorado desde el descenso. 25 por ciento trajo el descenso durante el mes de abril 10 por ciento en junio.

Ante estas cifras, la empresa anunció un plan de acción. «La empresa está acelerando su estrategia para lograr estos objetivos. Esto incluye enfocar las inversiones en una cartera de crecimiento definida, priorizando las marcas que están mejor posicionadas para llegar al consumidor y compartir los beneficios. «La compañía también mejorará la línea innovadora frente a iniciativas regionales o globales, así como también mantendrá un enfoque disciplinado de las experiencias locales para fortalecer aún más el liderazgo, los desafíos y la investigación de la compañía», dijo la compañía. tu informe,

Como parte de esta estrategia, Coca-Cola anunció hoy que descontinuará la producción de su marca Tab, que lleva 57 años en el mercado y fue el primer refresco sin azúcar de la compañía, una de las mayores innovaciones en el mercado. a los 80-

Según The Wall Street Journal, Tab es una de las más de 200 marcas más pequeñas que Coca-Cola eliminará en un futuro próximo.

Tab salió al mercado en 1963 como la primera oferta dietética multinacional. Durante la década de los 70 comenzó a ganar popularidad entre las mujeres, y una década después, a replicar su éxito global, a posicionarse como líder en su segmento.

Con el advenimiento de Diet Coke, esta compañía perdió impulso, aunque cientos de consumidores siguieron comprometidos con sus beneficios de sabor.

Obligó a Coca-Cola a mantener la marca como una forma de «nutrir» al consumidor; sin embargo, sus ventas representaron casi el cero por ciento de la producción total del sector.

Según estimaciones de Euromonitor International, en 2019, la venta de insertos representó el 0,1% de las ventas mundiales de bebidas dietéticas, un mercado de 22.000 millones de dólares.