Spotify adquiere dos empresas para convertirse en un jogger de podcasting

Streaming tiene plataforma de audio Spotify Anunciado Adquisición de dos empresas de podcasts, cada una de las cuales arroja algo de luz sobre el plan a largo plazo de Spotify para dominar el negocio de los podcasts.

El gigante del audio en línea adquiere «Podsights» y «Chartable». Las empresas producen dos herramientas líderes relacionadas con el marketing de contenido de audio, la publicidad y el análisis de métricas.

Podsights es una herramienta de medición de anuncios que permite a los anunciantes ver cuántas personas han respondido a sus anuncios, por ejemplo, qué tan efectivos son sus anuncios cuando compran. Chartable es algo similar, pero está dirigido a creadores de podcasts, no a anunciantes. Ayuda a los podcasters a rastrear el crecimiento de su audiencia, ver qué factores impulsan ese crecimiento.

Sin embargo, Spotify dice que los logros no se tratan solo de los podcasts. La tecnología de Podsights también se utilizará para otros contenidos de audio de Spotify, como la música.

Estas dos empresas siguen a varias otras empresas que Spotify se ha comido en los últimos meses, incluida Whooshkaa և Megaphone. En general, estos logros proporcionan una imagen de la estrategia futura de la empresa. En el futuro, Spotify espera no solo monetizar su audiencia, sino también expandir las formas en que recibe pagos y recortes tanto de los anunciantes como de los creadores de contenido.

En otras palabras, Spotify está más o menos tratando de convertirse en el Facebook de un podcast de música. Proporcionará a los creadores de contenido herramientas para distribuir y monetizar su contenido; ayudará a los anunciantes a colocar anuncios en podcasts, canciones y les brindará información sobre cómo se sienten los usuarios con respecto a ese anuncio.

Spotify ya está haciendo estas cosas, por supuesto, pero su oferta parece estar lista para ir más allá. Y tiene sentido. El negocio de puesta en marcha de una empresa de transmisión de música con licencia de varios sellos siempre ha sido arriesgado, dado que las etiquetas cobran enormes cantidades de dinero para que Spotify siga transmitiendo su contenido.

Con estos nuevos desarrollos en podcasting, publicidad y marketing, Spotify puede diversificar sus ingresos haciéndolo menos dependiente de jugadores establecidos en el negocio de la música.

La compañía fue criticada recientemente por su acuerdo de $ 200 millones con el podcaster Joe Rogan, que ha generado controversia sobre el racismo y la desinformación sobre las vacunas.

Pero estos hallazgos muestran que, si bien Spotify invierte mucho en este tipo de contenido, las transacciones son, en última instancia, solo una parte de la búsqueda de la empresa para dominar la transmisión de audio.

Los precios de transacción de estas compras no se divulgan.