Pepsi tiene nuevo logo

Nueva York (CNN) ¿Si alguien te pidiera que dibujaras? Pepsi logo de memoria, ¿qué dibujarás? Un círculo quizás con rayas rojas, blancas y azules que son simbólicas la marca. La palabra «Pepsi» probablemente en ese mundo.

Cuando PepsiCo guía a la gente a través de este ejercicio, como lo hace a veces, eso es lo que hace la mayoría de la gente. encierran en un círculo la palabra «Pepsi». Pero el logotipo actual no lo es realmente. El nombre de la marca es un aparte, un poco soso al lado del globo terráqueo icónico. Así que Pepsi está marcando la diferencia.

“No podíamos ignorar esas ideas”, dijo a CNN el diseñador jefe de PepsiCo, Mauro Porcini. «En lugar de rechazarlo, decidimos aceptarlo».

Pepsi dio a conocer un nuevo logotipo y marca el martes que se lanzará en América del Norte este otoño y en todo el mundo el próximo año. Es muy similar a la versión de la década de 1990 que parece estar atrapada en la mente de las personas, pero con nuevos elementos para hacerlo más moderno, incluida una fuente y un color de fuente diferentes y un borde nuevo. Los cambios están diseñados no solo para alinearse mejor con los recuerdos de las personas, sino también para llamar la atención sobre la línea cero azúcar de Pepsi, una parte clave del plan de crecimiento de la compañía.

«Valiente y seguro de sí mismo»

Pepsi existe desde hace 125 años y ha estado actualizando su marca con frecuencia. La identidad visual actual se introdujo en 2008.

El logotipo de «Pepsi» está «desconectado del mundo», dijo Todd Kaplan, director de marketing de Pepsi. «Es esta fuente minúscula, cursiva, el azul está un poco apagado… no transmite la confianza y la energía que la marca realmente representa».

Pepsi, dijo Kaplan, es una «marca audaz y segura» que significa «disfrute sin disculpas». El logo actual, con su «pepsi» minúscula, se aleja tímidamente de ese globo sereno. No demasiado audaz, no demasiado confiado.

El nuevo logotipo, con la fuente superior «PEPSI» en el medio del marco, sobre una banda blanca ondulada entre ondas rojas y azules, se parece más a él.

No es inusual que las empresas modifiquen su apariencia para seguir siendo relevantes, dijo Tim Calkins, profesor de marketing en la Escuela de Administración Kellogg de la Universidad Northwestern. Pero deben tener cuidado de no balancear demasiado el bote; los cambios importantes corren el riesgo de confundir o molestar a los consumidores. Señaló el declive del logotipo de Tropicana como ejemplo. 2009 Tropicana cambió su diseño de cartón tan drásticamente que los consumidores estaban molestos; Tropicana, entonces propiedad de PepsiCo, cambió su logotipo en cuestión de meses.

«Para las marcas que tienen una larga historia, siempre puedes mirar hacia atrás», dijo Calkins. Aprovechar las imágenes nostálgicas puede ser «muy poderoso». Pero las empresas deben tener cuidado para asegurarse de que la marca heredada esté fresca, dijo.

Pepsi dice que los cambios que hizo son lo suficientemente distintivos como para hacer el truco y enfatizar elementos modernos como la línea Zero Sugar de Pepsi.

cero es el héroe

Las empresas de refrescos se centran productos sin azúcar y el branding como interés del consumidor en los últimos años banderas llenas de refrescos de azúcary PepsiCo no es una excepción.

Zero «estará en el centro de la estrategia de marca de Pepsi» en los EE. UU. PepsiCo: (ENERGÍA:) Ramón Laguarta, presidente ejecutivo, dijo durante una llamada de analistas en febrero. A principios de este año, Pepsi anunció cambia su receta sin azúcary promocionó el producto con un anuncio del Super Bowl.

“Creemos que el segmento de refrescos de cola sin azúcar seguirá creciendo muy rápidamente en este país. Vemos consumidores dando la vuelta”, dijo Laguarta, señalando que el cero ya era un producto “estratégico” en Europa y en otros lugares.

Con ese fin, “el azúcar cero será el protagonista de nuestra estrategia de comunicación”, dijo Porcini a CNN.

Para enfatizar la línea cero, el nuevo logo usa una fuente negra y un borde negro que muestra el recuadro negro y la etiqueta de Pepsi Zero.

El borde también ayuda a que el logotipo sea la pieza central definida de la nueva campaña de pulso de la compañía, que presenta líneas que irradian desde el logotipo de pulso al tiempo con música animada en anuncios de video y en otros lugares.

El equipo sabe que incluso los cambios pequeños pueden causar ondas entre los consumidores y se ha acercado a la actualización con precaución.

«Este ha sido un proceso iterativo en los últimos años», dijo Kaplan. “Creemos que es una excelente manera de preservar [Pepsi’s] citas… pero también proyección hacia el futuro”.