La evolución de la publicidad en el fútbol

Para nadie es un secreto que el fútbol es uno de los deportes que más invierte en publicidad, desde pequeños equipos, hasta los más grandes, tienen grandes marcas apoyándolos e invirtiendo en ellos. Y esta forma de publicidad ha evolucionado a medida que pasan los años, cada vez son más innovadoras las maneras en que las marcas hacen publicidad en el mundo de los deportes, ya sea a través de las camisetas, vallas publicitarias, comerciales o lo que muy pronto veremos con los NFT.

Todas estas formas de hacerle promoción a un equipo lo podemos ver en cualquier país, sobre todo en México en donde grandes marcas siguen apostando por el fútbol mexicano de la misma forma en que lo hacen los fanáticos, ya sea para apoyar a su selección o porque han apostado en algún casino online. Sin importar cuál sea el objetivo, hay que tener en claro que gracias a la publicidad en el fútbol, es que hoy en día se puede hacer análisis completos de campañas publicitarias en este ámbito.

La evolución de la publicidad en el fútbol

La publicidad en este deporte se puede ver desde la camisetas, hasta en el medio tiempo y muchas veces hasta en las conferencias de prensa, y esto tiene un gran impacto, ¿te acuerdas cuando Cristiano Ronaldo quitó las dos botellas de Coca Cola de la mesa y pidió agua? Esto causó que las acciones de la empresa cayeran; y aún hay personas que piensan que la publicidad no tiene un impacto en las marcas.

Ese pequeño gesto de quitar las botellas de la marca, es un indicativo del poder que tienen los futbolistas en los medios de comunicación, y esto es gracias no sólo por su talento sino además por las grandes colaboraciones con empresas multinacionales.

La primera publicidad en un equipo de fútbol

No fue sino hasta 1973 cuando apareció el primer patrocinador en una camiseta de Fútbol y se trataba del equipo Eintrach Braunschweig, uno de los clubes fundadores de la Bundesliga de Alemania. Luego de haber pasado uno de los peores años económicos dentro del club, hicieron algo que logró que el equipo no desapareciera.

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Gracias a la idea de un empresario local el cual pensó que podría colocar el logo de un licor en la camiseta del equipo, el Eintrach Braunschweig evitó irse a la bancarrota. Aunque la Federación Alemana de Fútbol no le gustó para nada la idea y se negó al principio a permitir que se usaran las camisetas para ese fin, sin embargo, el equipo decidió cambiar su escudo y reemplazarlo con el ciervo de la compañía de licores que los ayudó con el patrocinio.

Desde ese momento, la publicidad y el fútbol han tenido una relación larga y próspera. Los equipos que más beneficios obtienen por la publicidad son el Bayern Múnich, Manchester United o Real Madrid, los cuales han cerrado tratos de millones de euros por temporada.

Lo mismo ocurre en Latinoamérica, como es el caso de los equipos de fútbol mexicano, quienes pueden ganar hasta 20 millones de pesos en publicidad, eso equivale a casi 1 millón de dólares.

Si las empresas quieren comprar espacios en los juegos tienen que pagar hasta 700 mil pesos lo que equivale a casi 34 mil dólares y sólo por 15 minutos de espacio publicitario.

También estas empresas invierten en publicitar su marca con vallas, colocar su logo en las camisetas de los jugadores, colocar stands dentro de los estadios y hacer spots publicitarios antes del partido. Estas sólo son una pequeña muestra del poder que tiene el marketing publicitario en el fútbol mundial.