La demanda mundial de películas y transmisiones de TV asiáticas está en aumento

La popularidad del exitoso drama de Netflix ‘Squid Game’ y otras series coreanas, así como el reciente éxito de ‘Minari’ y ‘Everything Everywhere at Once’, han impulsado la demanda de películas y programas de televisión en idiomas asiáticos en todo el mundo.

Gran parte de esa demanda se debe a que los espectadores estadounidenses tienen un acceso más fácil que nunca al contenido global, gracias a los principales servicios de transmisión como Netflix y Warner Bros. Discovery’s Max, así como ofertas de nicho como Rakuten Viki, que se centran en el entretenimiento asiático.

Las bibliotecas difíciles de manejar de los servicios de transmisión han llevado a algunas compañías de medios a realizar esfuerzos de reducción de costos para hacer que las aplicaciones sean rentables. Pero la inversión en contenido asiático, especialmente coreano, sigue siendo alta.

La participación de la demanda global de contenido en idiomas asiáticos alcanzó el 25% en el primer trimestre de este año, frente al 15% del mismo período en 2020, según el proveedor de datos Parrot Analytics.

Si bien la oferta de dicho contenido supera la demanda, lo que significa que se produce más de lo que la gente ve, la brecha entre los dos se está reduciendo, dijo Brandon Katz, estratega de entretenimiento de Parrot. La oferta en la categoría de idiomas asiáticos superó la demanda en un 4,7 % en el primer trimestre, una mejora con respecto al 9,8 % del primer trimestre de 2020.

“Algunos podrían pensar que la oferta supera la demanda a escala global podría significar que podría estar sobre la mesa un pequeño retroceso en la inversión. Pero esa brecha se está cerrando mucho”, dijo Katz, señalando el éxito de éxitos de Netflix como “All of Us Are Dead”. y «La Gloria». «Hay un progreso constante, que se reflejó en 2022.

Desde principios de este año, esos títulos, junto con Squid Game y Extraordinary Attorney Woo, han ocupado cuatro lugares consecutivos en Netflix. los 10 mejores del mundo éxitos televisivos en otros idiomas. El programa de suspenso Squid Game obtuvo el primer lugar en encanto.

El mes pasado, Netflix dicho aumentará su contenido coreano, duplicando aproximadamente su inversión total desde que la compañía lanzó sus ofertas en Corea en 2016. El gigante servicio de transmisión dijo que planea invertir $ 2.5 mil millones durante los próximos cuatro años para producir más programas y películas coreanos. La inversión se produce después de que el 60% de todos los miembros de Netflix vieron al menos un título coreano para 2022.

Aunque la demanda mundial de programas de televisión en coreano ha aumentado desde principios de 2020, aún supera la oferta de contenido. Mientras tanto, esa demanda se ha estancado en comparación con otras series asiáticas, particularmente japonesas y chinas, según Parrot.

Netflix se centrará en algo más que el género dramático coreano cada vez más popular, dijo recientemente Don Kang, vicepresidente de contenido coreano de Netflix, a «Squawk Box Asia» de CNBC.

“Nuestro enfoque principal es la audiencia local en Corea. Hemos descubierto una y otra vez que cuando el público coreano ama un programa, tiene una probabilidad muy, muy alta de ser amado por el público o los miembros de todo el mundo”. dijo Kang.

Netflix es parte de una tendencia más grande. Sus programas populares, así como las exitosas películas asiático-estadounidenses como Minari y Everything Everywhere All Intime, que recientemente ganó los principales premios Oscar este año, se han beneficiado de otras plataformas de transmisión y han abierto los EE. UU. a la audiencia para explorar más. Películas y programas de televisión asiáticos.

Rakuten Viki, un servicio de transmisión propiedad del gigante japonés de comercio electrónico Rakuten, ha visto un aumento en el contenido en varios idiomas asiáticos en los últimos años.

La compañía dice que su base de usuarios registrados crecerá un 27 % a nivel mundial en 2022, lo que llevó a la emisora ​​a aumentar su inversión en contenido en un 17 % ese año. El contenido coreano sigue siendo la mayor parte de lo que se consume en el servicio, pero las vistas de programas en japonés, chino y tailandés también han aumentado.

La vicepresidenta de marketing de Rakuten Viki, Karen Paek, dijo en una entrevista que aunque la compañía ha estado en el espacio del entretenimiento asiático durante más de 10 años, recientemente ha habido un creciente interés y pasión global por sus programas, que en su mayoría se transmiten. con licencia.

«Especialmente para Wiki, estamos viendo un cambio en la composición étnica de nuestros espectadores hacia los no asiáticos», dijo Paek. «Pero al mismo tiempo, el tamaño de toda la audiencia está creciendo».

Paek dijo que la emisora ​​ve un aumento en los espectadores registrados y en la audiencia general cuando éxitos como «Squid Game» llegan a la corriente principal.

La base de usuarios de Rakuten Viki ha sido tan apasionada que los subtítulos de gran parte de su contenido son creados por una comunidad de voluntarios de todo el mundo. Su contenido se produce y crea principalmente en países asiáticos, aunque el servicio otorga licencias como «Farewell», especialmente durante el Mes de los asiáticos americanos de las islas del Pacífico, para su audiencia estadounidense.

Otros servicios de transmisión están adoptando un enfoque similar. máx.: dicho agregará y resaltará el contenido asiático durante el mes de AAPI.

«Estamos viendo un cambio en las audiencias en términos de lo que están dispuestos a ver fuera de los K-dramas», dijo Paek, señalando los dramas chinos y japoneses, así como el género romántico de chicos tailandeses, que se ha convertido en un gran éxito. golpear. para servicio.