El anuncio, hecho por la marca china Purcotton cotton, muestra a una mujer caminando por una calle poco iluminada por la noche, seguida de un hombre enmascarado. Cuando el hombre se acerca a ella, se muestra a la mujer que usa una servilleta Purcotton para quitarse el maquillaje, como si aterrorizara a su atacante potencial, obligándola a huir.
Aunque no está claro cuándo se lanzó el anuncio por primera vez, los usuarios de las redes sociales en China utilizaron un video corto en el que elogiaban el mensaje y culpaban a su aparente víctima, y lo etiquetaban como «repugnante» o «incorrecto». Algunos incluso llamaron a boicotear los productos de la empresa.
«Usas lo que más asusta a las mujeres sobre la publicidad, que es incomprensible e inaceptable», dijo un usuario de Weibo en una plataforma similar al Twitter de China.
China Women’s News, un sitio web administrado por la Federación de Mujeres de toda China del gobierno, condena los anuncios en sus redes sociales por «devorar a la víctima».
«(Está) lleno de prejuicios, maldad e ignorancia. Las mujeres son consumidoras, no bienes de consumo. «Es inevitable que los anuncios ‘creativos’ que insultan a las mujeres sean criticados por el público», se lee en la publicación en la red social.
Purcotton, propiedad de Winner Medical Group, tiene más de 240 tiendas en China y está valorada en 20 millones de clientes, según el sitio web de la compañía.
Purcotton inicialmente abogó por la publicidad como una forma creativa de publicitar su «función de limpieza de productos», pero a medida que aumentaron las llamadas de boicot, la compañía eliminó el video de sus cuentas y finalmente se disculpó el 8 de enero.
«Hemos creado un equipo para responsabilizar a las personas por el problema, tiempo durante el cual mejoraremos la producción y revisión de contenido para evitar que se repitan incidentes de este tipo», dijo la compañía en un comunicado. Percotton envió una segunda carta de disculpa a su cuenta de Weibo el lunes.
Esta no es la primera vez que una empresa china ha tenido que disculparse por acusaciones de sexismo.
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