El bolso con el corazón roto de Kate Spade salió a la venta en TikTok después de que el CEO de tapiz se volviera viral

Tapiz El director ejecutivo, Anwan Crevoiserat, dijo a CNBC el jueves que la compañía había experimentado un gran aumento en la demanda. Bolso Kate Spade en forma de corazón que se volvió viral en TikTok el mes pasado,

«Simplemente llegó a nuestro conocimiento entonces. La bolsa se vendió. Lo recargamos. «Estamos aprendiendo cómo involucrar mejor a esa comunidad», dijo Crevoiserat en una entrevista. «Llamada de cierre» después de la venta al por menor rexportó ingresos mejores de lo esperado temprano en el día para su trimestre de vacaciones.

Los comentarios de Crevoiserat proporcionan otro ejemplo de posibles plataformas de redes sociales, como los regalos de TikTok para tapices y otras marcas de consumo. Su efecto también parece estirar las categorías. Para el tapiz un programa cada vez más popular Las empresas de juguetes estaban vendiendo sus bolsos crossbody con forma de corazón vio un crecimiento en las ventas vinculado a TikTok durante la epidemia.

El potencial de las marcas de TikTok es, de lejos, el mejor ejemplo Walmartla decisión de buscar una participación minoritaria en las operaciones estadounidenses. El acuerdo, anunciado por primera vez en septiembre, queda pendientePero en octubre, el director ejecutivo de Walmart, Doug Macmilon, detalló el atractivo de TikTok para el gigante minorista. En una entrevista con CNBC,

«Si estás viendo un video de TikTok, կա alguien tiene una prenda de vestir o algo que realmente te gusta, ¿qué dirías si pudieras comprar ese artículo rápidamente?» «Entonces Macmilon dijo.» Caja de chillido «Simplemente llegó a nuestro conocimiento entonces. Y eso nos intriga, nos gustaría ser parte de eso «.

Las acciones de Gobelin cerraron al alza al 4,6% el jueves a 36,18 dólares después de que la compañía con sede en Nueva York superó los pronósticos de Wall Street en los niveles superior e inferior. Aunque las ventas trimestrales de $ 1,69 mil millones disminuyeron un 7% con respecto al año anterior, informó un aumento de tres dígitos en las ventas digitales en todo el mundo. Además de Kate Spade, el tapiz es propiedad del entrenador և Stuart Weitzman.

Las acciones de la compañía han subido más del 160% desde principios de agosto, alcanzando un máximo de 52 semanas durante la sesión del jueves.

Crevoiserat dijo que estaba complacido de que el tapiz estuviera expandiendo sus operaciones de comercio electrónico durante la epidemia a medida que los consumidores se quedaban en casa y compraban más en línea. Los $ 1.3 mil millones en ventas en línea de la compañía en los últimos 12 meses son «más del doble que hace un año», dijo. «Hemos tenido oportunidades para mejorar el compromiso de los consumidores con los canales digitales y los canales sociales».

El tapiz todavía considera que las ubicaciones físicas desempeñan un papel clave incluso frente al crecimiento en línea, dice Crevoiserat, quien En octubre, se convirtió en el Director Ejecutivo Permanente, Se desempeña como puesto temporal desde julio.

«Creemos que las tiendas siguen siendo fuertes, seguiremos innovando en nuestras tiendas», dijo. «Hemos elevado nuestras expectativas sobre la productividad y la rentabilidad de nuestra flota de tiendas, pero creemos que el punto de contacto físico, la marca, puede ser físicamente fuerte para los consumidores».