Desde Twitter, X: Elon Musk comienza a borrar la icónica marca de internet

Durante más de 10 años, Twitter ha sido reconocible por su logotipo de pájaro azul y blanco, que se convirtió en un símbolo de la cultura y el vocabulario únicos de la red social. «Twittear» se ha convertido en un verbo. «Tweet» se refiere a la publicación. «Tweeps» se ha convertido en un apodo para los empleados de Twitter.

El domingo por la noche, Elon Musk comenzó a sacudirse las cosas.

El multimillonario de la tecnología, que compró Twitter el año pasado, cambió el nombre de la plataforma social X.com en su sitio web y comenzó a reemplazar el logotipo del pájaro con una versión estilizada de la letra 24 del alfabeto latino. En la sede de Twitter en San Francisco, se exhibieron logotipos X en la cafetería, mientras que las salas de conferencias se renombraron con palabras que contenían una X, como «eXposure», «eXult» y «s3Xy», según fotos vistas por The New York Times.

Musk ha dicho durante mucho tiempo que podría cambiar el nombre, pero ha acelerado el proceso. Pío La madrugada del domingo cuando anunció que “pronto nos despediremos de la marca twitter y poco a poco de todos los pájaros”. Dijo que espera convertir a Twitter en una aplicación de «todo» llamada X que incluirá no solo las redes sociales sino también la banca y el comercio.

El lunes temprano, también lo hizo el Sr. Musk compartió una foto Una X gigante proyectada en el edificio de oficinas de Twitter en San Francisco dice: «Nuestra sede esta noche».

Los movimientos, que continúan, son los cambios más visibles que Musk ha hecho en Twitter desde que cerró un trato para comprar la compañía en octubre. Detrás de escena, tomó muchas medidas para reformar la empresa, despidió a miles de empleados y cambió las funciones de la plataforma, incluidas las insignias diseñadas para verificar a los usuarios y las reglas que rigen lo que se puede y no se puede decir en el servicio.

Sin embargo, los cambios de nombre y logotipo fueron imposibles de ignorar. Y al comenzar a deshacerse del nombre de Twitter, Musk desechó una marca arraigada que existía desde que se fundó la compañía en 2006 y que había deleitado y frustrado a celebridades, políticos, atletas y otros usuarios en igual medida. Twitter presentó su mascota bluebird en 2010 y la actualizó dos años después.

Muchos usuarios de Twitter que han estado tuiteando y creando una presencia en el sitio durante años parecían alienados por el cambio. «¿Todos han visto el nuevo logo de (eXecrable)?» el actor Mark Hamill en Twitter el lunes con el hashtag #ByeByeBirdie. Algunos vieron el movimiento como el último golpe de Musk al sitio, y otros insistieron en que todavía llamarían al sitio Twitter y continuarían «twitteando».

«Cuando las marcas se convierten en verbos, es un ‘santo grial'», dice Mike Proulx, vicepresidente y director de investigación de Forrester, porque significa que se han convertido en parte de la cultura popular.

«La aplicación en sí se ha convertido en un fenómeno cultural en todos los sentidos», dijo. «De un solo golpe, Elon Musk esencialmente eliminó 15 años de valor de marca de Twitter y ahora está comenzando esencialmente desde cero».

Musk se arriesgó a provocar la ira de los usuarios de Twitter, aun cuando no puede darse el lujo de molestarlos. Mientras su empresa enfrenta dificultades financieras y una competencia creciente, su rival Meta lanzó este mes una aplicación para conversaciones públicas en tiempo real llamada Threads. La nueva aplicación acumuló rápidamente 100 millones de descargas en menos de una semana, aunque el uso de la aplicación está bajo escrutinio.

Mike Carr, cofundador de la firma de marca NameStormers, dijo que el logotipo X de Musk podría interpretarse como una siniestra vibra de señor supremo tecnológico del ‘Gran Hermano’. A diferencia del pájaro azul, que describió como cálido y tierno pero quizás un poco anticuado y debido a la mala prensa, el nuevo logotipo es «muy tosco», dijo.

Aún así, acuñó frases como «X marca el lugar» y podría ayudar a Musk a diferenciar la plataforma de su equipaje de Twitter, dijo Carr.

“Si se equivocan, y es alguien que no sea Elon Musk, corre un mayor riesgo porque la gente podría comenzar a burlarse de eso”, dijo Carr, quien ayudó a nombrar a miles de clientes, incluida CarMax, la compañía de autos usados.

El Sr. Musk ha estado interesado en el nombre X durante mucho tiempo. En 1999, ayudó a fundar X.com:, banco en línea. La empresa cambió su nombre después de fusionarse con otra startup para formar lo que se convertiría en PayPal.

En 2017, Musk dijo que volvió a comprar el dominio X.com de PayPal. «No hay planes en este momento, pero tiene mucho valor sentimental para mí», dijo. en Twitter a tiempo.

Tesla, el fabricante de autos eléctricos de Musk, también tiene un auto deportivo llamado Model X. Uno de los hijos del Sr. Musk, X Æ A-12 Musk, a menudo se llama X para abreviar. Los holdings creados para cerrar la adquisición de Twitter se denominaron X Holdings. Musk también dirige la empresa de inteligencia artificial xAI.

«Me gusta la letra X», dijo. esta instalado Domingo.

Musk ha mostrado desdén por la antigua cultura corporativa de Twitter. Se mostró en desacuerdo con la cantidad de referencias a aves en los nombres y productos del equipo interno de la empresa. En un momento, cambió el nombre de la función de verificación de datos colaborativa de Community Notes a Birdwatch. También acompañó recientemente a alguien llamado Twitter a su sede en San Francisco.

Entre los que no parecían inmutarse por el cambio estaba Jack Dorsey, el fundador y ex director general de Twitter. Tuiteó el lunes que si bien el cambio de marca no era «esencial» para lograr la visión de Musk, había argumentos a favor.

“La marca Twitter lleva mucho equipaje”, Sr. Dorsey escribió. «Pero lo que importa es la utilidad que proporciona, no el nombre».

Martin Grasser, un artista de San Francisco que fue parte del equipo En 2011, quien ayudó a diseñar el logotipo de pájaro más reciente de Twitter, dijo que debería transmitir «simplicidad, brevedad y claridad». El objetivo era tener un logotipo que fuera tan memorable como Apple o Nike, dijo.

Grasser dijo que Musk puede hacer lo que quiera con la marca, pero «esperemos que el ave ocupe un lugar en la cultura que sea un recuerdo feliz o se convierta en uno de esos símbolos que pertenecen a la cultura, no a la empresa».