Comercio minorista en camino para récord Cyber ​​​​Monday – Adobe Analytics

28 nov (Reuters) – El gasto en Cyber ​​​​Monday, el mayor día de compras en línea de EE. UU., podría alcanzar un récord de $ 11.6 mil millones, según una estimación preliminar, ya que los descuentos en todo, desde pijamas hasta AirPods, tientan a los compradores a hacer clic en «comprar» a pesar del hogar. cargas de trabajo presupuestos de la alta inflación.

Las estimaciones de Adobe Analytics predicen un crecimiento de hasta el 8,5 % con respecto al año pasado. Gran parte del aumento se puede atribuir a la inflación, que subió un 7,7% en octubre, el nivel más bajo desde enero.

«Si quitas la inflación, que estaba en un solo dígito alto, obtienes un número plano en términos reales que realmente no sería tan malo», dijo Joseph Feldman, analista de Telsey Advisory Group.

Adobe Analytics mide el rendimiento del comercio electrónico mediante el análisis de las compras en el 85 % de los 100 principales minoristas de Internet en los Estados Unidos. Tanto Adobe como MasterCard Spending Pulse publicarán sus estimaciones de gastos actualizadas de Cyber ​​​​Monday el martes.

Los estadounidenses han pospuesto las compras navideñas durante semanas con la esperanza de encontrar calificaciones más altas después de la satisfacción. Los minoristas han lanzado ofertas y descuentos desde octubre para tentar a los compradores a abrir sus billeteras.

«Los compradores miran hacia la temporada esperando mayores descuentos y están menos expuestos a objetos brillantes», dijo Carol Spieckerman, presidenta de Spieckerman Retail Consulting.

Target.com anunció el lunes hasta un 40% de descuento en juguetes Hot Wheels y decoración navideña, mientras que Amazon.com (AMZN.O) ofreció hasta un 60% de descuento en relojes y accesorios de alta gama.

de walmart (WMT.N) y los sitios de Best Buy también redujeron los precios de algunas computadoras portátiles y televisores en cientos de dólares.

En general, los compradores encontraron descuentos de hasta un 27% sobre los precios de lista de las computadoras, dijo Adobe, y descuentos de dos dígitos en casi todas las demás categorías, incluidas ropa, juguetes y muebles.

Con la inflación en máximos de varias décadas, los consumidores aún tendrán que pagar más por artículos populares, ya que los precios han aumentado más rápido que las promociones en muchas categorías, según los datos proporcionados por DataWeave.

En los cinco días que van desde el Día de Acción de Gracias hasta el Cyber ​​​​Monday, uno de los períodos de mayor actividad comercial de la temporada navideña, Adobe estima que el gasto en línea aumentará un 2,8 % hasta los 34.800 millones de dólares.

Esto se produce después de que las tiendas físicas y los centros comerciales registraran multitudes más escasas de lo habitual el Viernes Negro debido a las inclemencias del tiempo en algunas partes del país.

Las ventas de Cyber ​​​​Monday cayeron un 1,4% el año pasado, según Adobe Analytics, ya que los minoristas comenzaron temprano las promociones navideñas para evitar desabastecimientos en medio de la crisis mundial de envíos.

Información de Uday Sampath y Ananya Mariam Rajesh en Bengaluru y Siddharth Kavale en Nueva York; Editado por Anil D’Silva y Stephen Coates

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