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Coca-Cola continúa reorganizándose para mejorar su rentabilidad a raíz de la crisis sanitaria mundial.
Para optimizar su rentabilidad, la gran empresa de refrescos ha comenzado a optimizar su producción, donde la venta de volúmenes ya no es una apuesta.
Este fenómeno ya ha sido predicho por varios expertos. Según un estudio de CNN, parece haber grandes marcas reduciendo su oferta Concéntrese en sus productos principales para optimizar sus líneas de productos.
El análisis sostiene que la medida responde a la necesidad de hacer más eficientes las cadenas de suministro.
Para apostar por diferentes marcas en lugar de volúmenes de productos, las empresas deben cerrar sus fábricas para cambiar las líneas de productos, lo cual es casi imposible en un momento en que la demanda de ciertos productos ha aumentado, mientras que las marcas deben optimizar cada recurso. :
«Cuanto menor sea la complejidad (en la cadena de suministro), mayores serán las posibilidades de éxito», dijo James Ames Queens, director ejecutivo de Coca-Cola, en una conferencia de inversores.
El plan de marca fue aprobado en el segundo informe trimestral de la compañía, en el que la marca aseguró que reduciría su portafolio para enfocarse en todas las marcas que han demostrado ser rentables.
«La empresa está acelerando su estrategia para lograr estos objetivos. Esto incluye enfocar las inversiones en una cartera de crecimiento definida, priorizando las marcas que están mejor posicionadas para llegar al consumidor y compartir los beneficios. «La compañía también mejorará la línea innovadora frente a iniciativas regionales o globales, así como también mantendrá un enfoque disciplinado de las experiencias locales para fortalecer aún más el liderazgo, los desafíos y la investigación de la compañía», dijo la compañía. tu informe,
Con eso en mente, algunas marcas de Coca-Cola ya han anunciado su retiro. En las últimas semanas, la empresa de refrescos ha anunciado la desaparición de su marca Zico, bebida que adquirió en 2014 y que Coca-Cola consideraba bebida en uno de los mercados de más rápido crecimiento, por lo que incluso la marca lanzó un nuevo sabor sin evitar que la marca lo produzca.
Asimismo, esta semana anunció que suspendería la producción de su marca Tab, que, después de 57 años en el mercado, fue el primer refresco sin azúcar de la compañía, una de las mayores innovaciones del mercado en los años 80.
Según The Wall Street Journal, Tab es una de las más de 200 marcas más pequeñas que Coca-Cola eliminará en un futuro próximo.
Tab salió al mercado en 1963 como la primera oferta dietética de la empresa multinacional. En la década de 1970, comenzó a ganar popularidad entre las mujeres y, una década después, para reproducir su éxito global, se ubicó a la vanguardia de su segmento.
Obligó a Coca-Cola a mantener la marca como una forma de «nutrir» al consumidor; sin embargo, sus ventas representaron casi el cero por ciento de la producción total del sector.
Según estimaciones de Euromonitor International, en 2019, la venta de insertos representó el 0,1% de las ventas mundiales de bebidas dietéticas, un mercado de 22.000 millones de dólares.
Se espera que además de estas marcas, «desaparezcan cientos», algunos nombres ya han comenzado a sonar fuertes.
La información reportada por The Financial Times publicó los nombres de algunas otras marcas que sufrirán la misma suerte.
- Coque de vida:
- Diet Coke Feisty Cherry:
- Ginger ale de cuello norte
- Ponche de Delaware
- Jugos odwala և batidos
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