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Se pronostica que los descuentos en productos en línea alcanzarán niveles récord en esta temporada de compras navideñas, según Adobe Analytics, una bendición potencial para los cazadores de gangas que debería ayudar a que los consumidores estadounidenses sigan gastando más durante el período.

Adobe estima que los compradores pueden aprovechar descuentos de hasta 32 por ciento en computadoras, 27 por ciento en productos electrónicos y 22 por ciento en juguetes, gastando casi $210 mil millones en línea durante la temporada navideña que comienza el 1 de noviembre. hasta fin de año.

Los descuentos son una función de los minoristas que intentan deshacerse inventario excesivoSe espera que lleguen a principios de este otoño, con un ligero giro en los patrones de gasto tradicionales. Para ayudar a impulsar esa tendencia, el gigante del comercio electrónico Amazon lanzará el martes su segunda venta de Prime Day este año.

“La forma de la temporada navideña será diferente este año, con un aumento en el gasto de descuento por reserva anticipada en octubre que habría ocurrido durante la Semana Cibernética”, dijo Patrick Brown, vicepresidente de marketing e información de crecimiento de Adobe.

Como resultado, se espera que las ventas de la Semana Cibernética, el período entre el Día de Acción de Gracias y el Lunes Cibernético, crezcan solo un 2,8 por ciento respecto al año anterior a $34,800 millones, según estimaciones de Adobe. Eso representaría el 16,3 por ciento del gasto de la temporada navideña, frente al 16,6 por ciento en 2021.

Adobe pronostica 209.700 millones de dólares en ventas navideñas en línea en los EE. UU. del 1 de noviembre al 31 de diciembre, un 2,5 por ciento más que hace un año. Se espera que el gasto de la temporada navideña se vea afectado por la inflación, el aumento de los costos de los préstamos y los descuentos anticipados.

Los minoristas han tenido que cargar con un exceso de inventario en los últimos meses, ya que los consumidores cambiaron sus patrones de gasto en respuesta a la inflación persistentemente alta.

Las empresas comenzaron a ofrecer descuentos en artículos para unidades móviles, lo que significa que los consumidores pudieron encontrar más descuentos durante todo el año, no solo durante la Semana Cibernética.