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26 de abril de 2023 |: 19:53
Bud Light falló «enormemente» cuando la marca de cerveza se asoció con el influencer transgénero Dylan Mulvaney, un líder LGBTQ que admitió que las ventas de la cerveza se desplomaron después de la reacción violenta por la controvertida colaboración.
Stacey Lentz, directora ejecutiva de Stonewall Inn Gives Back Initiative, dijo que Anheuser-Busch había fracasado estrepitosamente en su estratagema de marketing con la estrella de TikTok en un intento de atraer a los posibles bebedores.
“Iban tras la generación más joven”, dijo Stacey Lentz, directora ejecutiva de la organización LGBTQ sin fines de lucro Stonewall Inn Gives Back Initiative.
“Pero eso es algo muy difícil de hacer a nivel de marketing, ser todo para todas las personas.
«Y fracasó miserablemente».
Incluso un exejecutivo dijo que la compañía había «perdido la pista del consumidor» ya que las ventas del brebaje bajo en calorías cayeron un 17% interanual en la semana que finalizó el 15 de abril.
«Cuando tienes estas grandes corporaciones que tienen una identidad de marca histórica, parece inválido cuando de repente se involucran en estas campañas sociales», Anson Fricks, quien dirigió las operaciones de la cervecera en EE. UU. hasta el año pasado. le dijo al New York Times.
El editor de Beer Marketer’s Insight, Benj Steinman, dice que la compañía cervecera ha «entrado en una América polarizada».
“Están en el centro de las guerras culturales de una manera que ninguna empresa podría estar”, dijo Steinman.
Mulvaney publicó un video de sí mismo sosteniendo una Bud Light en su cara después de que Anheuser-Busch se la envió como parte de una promoción de March Madness.
La reacción no se hizo esperar, incluidas llamadas a un boicot y un video del músico Kid Rock disparando latas de cerveza con un rifle.
La vicepresidenta de marketing de Bud Light, Alyssa Heinerscheid, y su jefe, Daniel Blake, se han ido de licencia desde entonces, y las fuentes le dijeron a The Wall Street Journal que las salidas temporales no fueron voluntarias.
Un día antes de la colaboración de Mulvaney, Heinerscheid reveló sus planes para deshacerse de la imagen de Bud Light de humor «sucio» y «fuera de contacto».
Las acciones de Anheuser-Busch cayeron brevemente durante el apogeo de la recesión a principios de este mes, pero desde entonces se han recuperado.
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