Apple planea desvelar nuevos spots publicitarios en la App Store a finales de año

Manzana: planea lanzar nuevas «ubicaciones» de anuncios justo después de la temporada navideña, dijo en un mensaje enviado a los desarrolladores el martes invitándolos a una sesión en línea para alentarlos a comprar anuncios.

Los nuevos anuncios representan una expansión significativa del grupo de publicidad de Apple, que se centra en la App Store. En los últimos años, el inventario de anuncios de Apple se ha limitado a una unidad en la pestaña Buscar de la App Store y una unidad en la página de resultados de búsqueda.

«Con las nuevas funciones de Apple Search Ads, puede promocionar sus aplicaciones en la App Store para atraer a más clientes en esta temporada navideña», dice el comunicado. esta instalado por Eric Seufert, fundador de Mobile Dev Memo, y confirmado a CNBC por el desarrollador que recibió la invitación.

El mensaje a los desarrolladores no especificó dónde se ofrecerán las nuevas ubicaciones de anuncios, pero en julio Apple Anunciado eso fue todo planificación expanda su menú con una unidad de anuncios en la pestaña Hoy, que es la página principal de la App Store, y otra unidad patrocinada bajo el banner También te puede gustar en las páginas de productos de la aplicación.

“Apple Search Ads permite a los desarrolladores de todos los tamaños hacer crecer su negocio. Al igual que nuestras otras ofertas de anuncios, estas nuevas ubicaciones de anuncios se basan en la misma premisa: solo contendrán el contenido de las páginas de productos de la tienda de aplicaciones aprobadas de la aplicación y se conservarán. con los mismos estrictos estándares de privacidad», dijo un portavoz de Apple a CNBC.

La expansión del inventario llega en un momento en que el negocio publicitario de Apple está bajo un mayor escrutinio.

Los ingresos publicitarios de Apple se informan como parte de su negocio de servicios, que también incluye garantías, licencias de motores de búsqueda, ventas de App Store e ingresos por suscripciones en línea, entre otras cosas. Apple reportó más de $ 68 mil millones en ingresos por servicios en 2021.

El analista de Bank of America, Vamsi Mohan, estimó en julio que Apple podría generar $ 5 mil millones en ingresos para 2022 solo con Apple Search Ads.

En 2021, Apple lanzó App Tracking Transparency (ATT) para permitir a los usuarios de iPhone compartir una identificación única con los desarrolladores de aplicaciones u optar por no compartirla. La mayoría de los propietarios de iPhone optan por no compartir, lo que impide que los anunciantes en línea realicen un seguimiento preciso del rendimiento de sus anuncios.

Apple dice que hizo el cambio debido a su postura corporativa sobre la privacidad del usuario. Permite a sus propios usuarios optar por no recibir anuncios personalizados de Apple en la App Store y evitar que Apple use datos como la información de la cuenta y compras anteriores para orientar los anuncios de búsqueda. El 78% de los usuarios desactiva los anuncios personales de Apple, lo que es similar a algunas estimaciones. usuarios que deshabilitan ATT.

Empresas de publicidad, incluida la empresa matriz Facebook Meta: ATT ha sido descrito como anticompetitivo y egoísta. Meta dijo Apple el cambio podría costar $ 10 mil millones este año.